李宁篮球鞋代言人中有没有中国本土球星

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在全球体育品牌激烈竞争的背景下，中国运动品牌李宁凭借“单品牌、多品类、多渠道”战略，构建起涵盖NBA球星与本土球员的代言矩阵。近年来，随着CBA联赛职业化程度提升及中国篮球新生代崛起，李宁开始将目光投向本土潜力球员，试图在“国际巨星引流”与“本土新星培育”之间寻找平衡点。

本土新星崛起，代言矩阵扩容

2024年10月，新疆男篮锋线球员齐麟以场均17.9分的表现入选男篮集训队，随即与李宁达成代言合作。这位25岁的前锋在社交媒体发布的代言海报中，身着李宁“空袭11”系列球鞋，配合“野心按不住”的标语，精准传递出品牌对年轻球员成长潜力的期待。三个月后，NBA发展联盟点燃队的曾凡博正式成为李宁代言人，其签约细节早在2022年备战NBA选秀期间便初现端倪，当时他在训练视频中频繁穿着李宁定制鞋款。

这种战略调整与李宁早期依赖国际球星代言的策略形成对比。2006年签约达蒙·琼斯开启NBA征程，2012年以1亿美元签下韦德的“十年+终身”合约，都曾引发行业震动。但近年来，品牌开始意识到本土球员在年轻消费群体中的号召力，特别是在CBA全明星赛等本土赛事中，球员脚下的战靴直接影响着青少年消费者的购买决策。

职业赛场表现，代言价值凸显

在2024-2025赛季CBA常规赛中，李宁代言球员的赛场数据成为品牌技术实力的最佳证明。杨瀚森穿着驭帅18系列场均贡献19.3分11.2篮板，其篮下对抗时中底碳䨻一体技术的稳定性引发专业球评热议；徐杰则通过音速12 V2系列实现43%的三分命中率，鞋款轻量化设计对后卫快速移动的支撑作用在技术分析报告中多次被提及。

这种职业赛场背书带来的商业转化直观体现在销售端。据行业数据显示，齐麟代言的“空袭11”系列在其签约后季度销量增长27%，其中“开赛夜”特别配色在二级市场溢价达300%；曾凡博代言的韦德808 4 Ultra更成为2024年双十一篮球鞋类目TOP3单品，年轻消费者对其“锋卫摇摆人专属”的产品定位展现出强烈认同。

产品线协同发展，代言策略深化

李宁为本土球星量身打造的产品线呈现出明显差异化特征。身高2.11米的杨瀚森代言驭帅Ultra系列，该鞋款搭载的“李宁碳核心助力系统”专门强化纵向弹跳性能；而曾凡博代言的韦德808系列则侧重横向变向支撑，其采用的“动态包裹系统”能适应锋线球员的急停急起需求。这种技术细分使代言人与产品产生强关联，形成“球员特质-产品性能-消费认知”的价值链条。

对比安踏专注NBA球星签名鞋、匹克依赖“态极科技”大众化的策略，李宁选择了一条更具纵深的道路。在维持韦德之道、CJ1等国际球星产品线的通过齐麟、曾凡博等代言人激活音速、空袭、驭帅三大团队系列，既避免过度依赖单一球星风险，又能覆盖不同消费层级。2024年财报显示，团队系列篮球鞋占总营收比例从2020年的38%提升至52%，印证了这种策略的市场适应性。

从达蒙·琼斯时代的试探性出海，到韦德时期的品牌高端化突破，再到如今齐麟、曾凡博代言的本土化深耕，李宁的篮球鞋代言策略始终保持着对市场脉搏的敏锐感知。当杨瀚森在比赛中完成隔人暴扣时，其脚下驭帅系列碳板折射出的不仅是竞技体育的光芒，更是一个民族品牌在全球化与本土化平衡术上的智慧闪光。

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