杨幂和唐嫣代言过哪些相同品牌

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在娱乐圈的流量战场上，明星代言是衡量商业价值的重要标尺。作为85花中的代表，杨幂与唐嫣自出道以来始终处于话题中心，两人的时尚资源与品牌合作轨迹既存在交集又充满竞争。从轻奢珠宝到国际高定，从国民品牌到顶奢蓝血，她们的代言版图折射出内娱生态的变迁与女星转型的阵痛。

珠宝赛道：周大福的双线叙事

周大福作为香港老牌珠宝品牌，曾先后邀请杨幂与唐嫣担任代言人，但二者的合作路径却呈现出截然不同的风格。2016年，杨幂以“时尚带货女王”的形象签约周大福全球代言人，品牌方看中其年轻消费群体的渗透力。彼时的杨幂正凭借《三生三世十里桃花》等古偶剧维持着超高流量，周大福推出的“福星宝宝”“怦然心动”系列通过她的机场街拍频繁曝光，成功打开年轻市场。

唐嫣则在2017年以“情感叙事者”的身份加入周大福阵营。在品牌宣传片中，她手持“传承系列”古法黄金手镯，讲述家族记忆与情感羁绊。这种差异化定位恰好契合唐嫣婚后“温柔人妻”的公众形象。值得玩味的是，两人从未同台为周大福站台，品牌方通过分区投放策略，将杨幂的广告集中在一二线城市商业综合体，而唐嫣的代言物料更多出现在三四线婚庆市场，形成互补格局。

高奢战场：错位竞争的镜像

在顶级奢侈品领域，杨幂与唐嫣的代言资源呈现明显错位。杨幂早在2017年拿下范思哲全球代言人，成为首个解锁六大蓝血品牌的中国女星，后续又陆续斩获罗意威、CL等品牌的全球头衔。她的优势在于持续稳定的曝光度与带货数据，2024年巴黎时装周期间，杨幂为罗意威拍摄的街拍图在Instagram获得超百万点赞，被外媒称为“东方美学符号”。

唐嫣的高奢突破则更具戏剧性。2020年官宣某高奢品牌代言人时，品牌方特别强调“首位中国籍女星”身份，此举被业内视为对杨幂多次接触该品牌却无果的微妙回应。2024年《繁花》热播后，唐嫣接连拿下FENDI、YSL等品牌的全球代言，其中FENDI 2025春夏大秀上，她身着鎏金高定礼服走秀的视频在微博创下3.2亿次播放量，品牌方在财报中特别提及“汪小姐效应”带动亚太区销售额增长17%。

美妆博弈：流量与质感的角力

美妆领域成为两人商业价值较量的另一战场。杨幂自2018年起担任雅诗兰黛全球代言人，品牌方看重其“少女感”特质，主推小棕瓶、倾慕唇膏等产品。在直播带货浪潮中，她创下单场2.3亿元的销售纪录，但也被部分消费者质疑“过度商业化”。与之形成对比的是唐嫣对巴黎欧莱雅的长期合作，她在广告片中常以职场精英形象出现，重点推广复颜抗皱系列，合作期间该系列产品在35岁以上女性群体中的市场份额提升9个百分点。

这种分化在香水品类中更为显著。杨幂代言的宝格丽甜蜜宝贝香水主打“梦幻少女”概念，电商平台数据显示其主要购买群体为18-24岁女性；而唐嫣代言的YSL自由之水则强调“独立女性”标签，在30+职场女性中形成口碑效应。第三方调研机构《美妆消费白皮书》指出，两位女星的代言策略恰好覆盖了美妆市场最核心的年龄断层。

国民品牌：下沉市场的争夺

在快餐、日化等国民消费领域，两人的代言呈现短兵相接态势。杨幂2019年成为美团外卖代言人，通过“宅家美食”场景深化亲民形象；唐嫣则在2024年签约饿了么，以“职场高效午餐”为切入点争夺白领市场。据第三方监测平台统计，官宣当月美团外卖App打开率提升12%，而饿了么新用户注册量激增23%。

饮料赛道的竞争更具象征意义。杨幂从2016年起代言香飘飘奶茶，广告词“每年卖出七亿杯”成为洗脑式营销经典案例；唐嫣则在2023年代言元气森林，在宣传片中身着运动服饰演绎“0糖0卡”概念。这种从传统饮品向健康饮料的迭代，恰似两人从古偶剧女主向现实主义题材转型的缩影。尼尔森数据显示，香飘飘在三四线城市的市场份额保持稳定，而元气森林在一二线城市的渗透率突破40%。

时尚话语权：红毯与封面的较量

时尚杂志封面与红毯造型成为衡量代言含金量的隐形战场。杨幂保持着《VOGUE》《ELLE》等五大刊满贯记录，2024年更成为《时代周刊》亚洲版封面人物，被评价为“数字化时代的娱乐产业变革者”。她的私服街拍常年占据微博热搜，带火的“下半身失踪”“幂式穿搭”等现象级潮流，直接拉动合作品牌Miss Sixty、STACCATO的季度销售额增长。

唐嫣的时尚突围则更具策略性。在2024年米兰时装周期间，她以三套FENDI高定完成“一日三换”的媒体轰炸，其中刺绣旗袍混搭皮草披肩的造型被《女装日报》评为“东方美学解构西方时尚的典范”。其团队深耕垂直领域，在《嘉人》《红秀》等聚焦轻熟女性的刊物上持续输出职场精英形象，为后续代言鄂尔多斯1980、东方航空等品牌铺垫舆论基础。

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